Что такое линкбилдинг и почему это важно?

Определение линкбилдинга

 

Создание ссылок — это процесс получения гиперссылок с других веб-сайтов на ваши собственные. Гиперссылка (обычно называемая просто ссылкой) — это способ для пользователей перемещаться между страницами в Интернете. Поисковые системы используют ссылки для сканирования сети; они будут сканировать ссылки между отдельными страницами вашего сайта, и они будут сканировать ссылки между целыми сайтами. Существует множество методов построения ссылок, и хотя они различаются по сложности, оптимизаторы поисковых систем склонны соглашаться с тем, что построение ссылок — одна из самых сложных частей их работы. Многие оптимизаторы поисковых систем проводят большую часть своего времени, пытаясь сделать это хорошо. По этой причине, если вы овладеете искусством создания высококачественных ссылок, это действительно поможет вам опередить как других оптимизаторов поисковых систем, так и ваших конкурентов.

Почему линкбилдинг важен для SEO?

 

Анатомия гиперссылки

 

Чтобы понять важность построения ссылок, важно сначала понять основы того, как создается ссылка, как поисковые системы видят ссылки и что они могут по ним интерпретировать.

  1. Тег начала ссылки: называется тегом привязки (отсюда и буква «а»), он открывает тег ссылки и сообщает поисковым системам, что ссылка на что-то еще будет следовать.
  2. Расположение перехода по ссылке: «href» означает «переход по гиперссылке», а текст внутри кавычек указывает URL-адрес, на который указывает ссылка. Это не всегда должна быть веб-страница; это может быть адрес изображения или файла для загрузки. Иногда вы увидите что-то кроме URL-адреса, начинающегося со знака #. Это локальные ссылки, по которым вы попадете в другой раздел страницы, на которой вы уже находитесь.
  3. Видимый / якорный текст ссылки: это небольшой фрагмент текста, который пользователи видят на странице и по которому им нужно щелкнуть, если они хотят открыть ссылку. Текст обычно форматируется каким-либо образом, чтобы выделить его из окружающего текста, часто с синим цветом и / или подчеркиванием, сигнализируя пользователям, что это интерактивная ссылка.
  4. Закрытие тега ссылки: это сигнализирует поисковым системам об окончании тега ссылки.

 

Что ссылки значат для поисковых систем

 

Поисковые системы используют ссылки двумя основными способами:

  1. Открывать новые веб-страницы
  2. Чтобы помочь определить, насколько хорошо страница должна ранжироваться в их результатах

 

После того, как поисковые системы просканировали страницы в Интернете, они могут извлечь содержимое этих страниц и добавить его в свои индексы. Таким образом, они могут решить, считает ли страница достаточным качество страницы, чтобы ее можно было хорошо ранжировать по релевантным ключевым словам (Google создал короткое видео, чтобы объяснить этот процесс). Принимая это решение, поисковые системы не просто смотрят на содержание страницы; они также смотрят на количество ссылок, указывающих на эту страницу с внешних веб-сайтов, и на качество этих внешних веб-сайтов. Вообще говоря, чем больше качественных веб-сайтов ссылаются на вас, тем больше у вас шансов занять высокое место в результатах поиска.

Ссылки как фактор ранжирования — вот что позволило Google начать доминировать на рынке поисковых систем еще в конце 1990-х годов. Один из основателей Google, Ларри Пейдж, изобрел PageRank , который Google использовал для измерения качества страницы, частично основываясь на количестве ссылок, указывающих на нее. Затем этот показатель использовался как часть общего алгоритма ранжирования и стал сильным сигналом, потому что это был очень хороший способ определения качества страницы.

Это было настолько эффективно, потому что основывалось на идее, что ссылка может рассматриваться как вотум доверия к странице, то есть на нее не будут ссылаться, если она не заслуживает. Теоретически, когда кто-то ссылается на другой веб-сайт, они фактически говорят, что это хороший ресурс. В противном случае они не будут ссылаться на него, почти так же, как вы не отправите друга в плохой ресторан.

Однако вскоре оптимизаторы поисковых систем обнаружили, как управлять PageRank и результатами поиска по выбранным ключевым словам. Google начал активно искать способы обнаружения веб-сайтов, которые манипулируют результатами поиска, и начал выпускать регулярные обновления, специально нацеленные на фильтрацию веб-сайтов, не заслуживающих ранжирования.

Это также привело к тому, что Google начал сбрасывать со счетов ряд методов построения ссылок, которые ранее считались хорошими, например, размещение вашего веб-сайта в веб-каталогах и получение взамен ссылки. Это был метод, который Google действительно рекомендовал в какой-то момент, но он стал использоваться оптимизаторами оптимизации и злоупотреблять им, поэтому Google прекратил передавать столько же ценности от такого рода ссылок.

Совсем недавно Google активно наказывал рейтинги веб-сайтов, которые пытались чрезмерно использовать эти методы — часто называемые чрезмерной оптимизацией — при построении ссылок. Регулярные обновления Google Penguin — один из таких примеров. Важная тема, которую мы обсудим позже в этом руководстве, — это знание того, каких методов построения ссылок следует избегать и оставаться в рамках рекомендаций Google.

Мы не знаем полного алгоритма, который Google использует для определения результатов поиска — это «секретный соус» компании. Несмотря на этот факт, общее мнение среди SEO-сообщества (согласно опросу факторов ранжирования поиска Moz 2015 года ) заключается в том, что ссылки все еще играют большую роль в этом алгоритме. Они представляют собой два самых больших сегмента круговой диаграммы ниже.

Взвешивание тематических кластеров факторов ранжирования в Google

 

Функции ссылки на уровне домена(например, количество ссылок на домен, доверие / качество ссылок на домен, PageRank на уровне домена и т. д.)

Функции ссылок на уровне страницы(например, PageRank, TrustRank, количество ссылок, распределение текста привязки, качество источников ссылок и т. д.)

Ключевые слова и контент на уровне страницы(например, TF * IDF, баллы по тематическому моделированию, по содержанию, количеству / релевантности контента и т. д.)

Функции уровня страницы, не зависящие от ключевых слов(например, длина контента, удобочитаемость, уникальность, скорость загрузки и т. д.)

Элементы бренда на уровне домена(например, использование бренда / доменного имени в автономном режиме, упоминание бренда / домена в новостях / СМИ / прессе, ассоциация организаций и т. д.)

Данные о пользователях, использовании и запросах трафика(например, сигналы трафика / использования из браузеров / панелей инструментов / потока посещений, количество / разнообразие / CTR запросов и т. д.)

Социальные показатели(например, количество / качество твитов, репосты в Facebook, Google +1 и т. д.)

Использование ключевых слов на уровне домена(например, домены ключевых слов с точным соответствием, частичное совпадение ключевых слов и т. д.)

Функции уровня домена, не зависящие от ключевых слов(например, длина доменного имени, расширение, время HTTP-ответа домена и т. д.)

Принято считать, что если все остальные факторы равны, количество и качество ссылок, указывающих на страницу, будут иметь значение для ранжирования. При этом, с недавними шагами Google, включая выпуск обновлений Penguin и его продвижение в Google+, есть предположения, что влияние ссылок снижается и заменяется социальными сигналами, такими как твиты или +1.

На данный момент, однако, нет никаких сомнений в том, что если вы получите качественные ссылки на свой веб-сайт, это поможет вам повысить рейтинг и получить больше трафика. Мы уже несколько раз упоминали «высокое качество», и для этого есть веская причина: акцент на качество растет, поскольку Google становится все более изощренным в фильтрации некачественных ссылок. Это напрямую влияет на оптимизаторов поисковых систем, поскольку им необходимо убедиться, что выбранные ими методы построения ссылок ориентированы в первую очередь на это качество.

Что нужно знать о nofollow

 

Есть атрибут, который иногда можно применить к ссылкам, называемый атрибутом «nofollow». Если вы добавите, вы не заметите никакой разницы, если вы пользователь. Но если вы посмотрите на код ссылки, он будет выглядеть немного иначе:

<a href=»http: www.example.com»=»» rel=»»nofollow»»>Example</a href=»http:>

Обратите внимание на добавление rel = «nofollow». Это говорит Google не передавать какой-либо PageRank по этой ссылке на целевой URL. Фактически, вы говорите Google не доверять этой ссылке и исключить ее из рассмотрения. Следовательно, это не должно способствовать повышению рейтинга целевого URL.

Основная причина, по которой сайт может использовать nofollow, связана со сценариями, в которых этот сайт не полностью контролирует ссылки, добавляемые на его страницы. Другими словами, они не хотят выказывать Google вотум доверия, если не знают, уверены ли они на самом деле. Это встречается чаще, чем вы ожидаете; Вот несколько примеров:

  1. Комментарии в блоге
  2. Сообщения форума
  3. Комментарии в гостевой книге
  4. Редактируемые страницы вики (например, Википедия)
  5. Yahoo! Ответы
  6. Подписи к гостевым сообщениям

 

Пользователи могут свободно добавлять ссылки в каждое из этих мест, и из-за их размера нецелесообразно модерировать каждую из этих ссылок. Таким образом, чтобы удержать спамеров от использования преимущества PageRank сайта, сайт часто применяет атрибут nofollow ко всем ссылкам, размещенным другими пользователями.

Другой вариант использования атрибута nofollow — использование рекламодателями в оплаченных ссылках. Итак, если вы покупаете рекламный баннер на веб-сайте, который ссылается на вас, Google говорит, что следует добавить атрибут nofollow, чтобы они знали, что не следует передавать какой-либо PageRank по этой ссылке. Идея здесь в том, что вы не должны извлекать выгоду из органических результатов, покупая рекламные объявления, содержащие ссылки на других веб-сайтах.

Совсем недавно Google расширил эту концепцию, включив оптимизированные ссылки в пресс-релизах, каталогах статей и рекламных проспектах. Это все примеры, когда использование nofollow полностью уместно.

Что касается вашей работы, вы должны знать, что ссылки, к которым применен атрибут nofollow, вероятно, не будут способствовать вашему ранжированию в обычном поиске так же напрямую, как ссылки, по которым вы переходите. Это не значит, что они бесполезны . В конце концов, обычные пользователи не замечают, является ли ссылка закрытой или нет, и могут перейти по ссылке и посетить ваш веб-сайт, даже если это так. Это, в конце концов, смысл покупки рекламы в Интернете. При этом для целей построения ссылок вы хотите, чтобы большинство ваших ссылок отслеживались и, следовательно, учитывались Google. Ищете способ отличить отслеживаемые ссылки от запрещенных на веб-сайте? Вы можете использовать MozBar, чтобы выделить эти ссылки на любом сайте.

Как линкбилдинг может принести пользу моему бизнесу?

 

Как мы уже обсуждали, ссылки являются очень важным сигналом, который поисковые системы используют для определения рейтинга. Итак, мы знаем, что увеличение количества высококачественных ссылок, указывающих на ваш сайт, может значительно повысить ваши шансы на высокий рейтинг.

Однако есть и другие преимущества линкбилдинга, которые могут быть не столь очевидны, но все же заслуживают рассмотрения.

Строим отношения

 

Создание ссылок часто может включать обращение к другим релевантным веб-сайтам и блогам в вашей отрасли. Этот охват часто связан с продвижением чего-то, что вы только что создали, например, части контента или инфографики. Общей целью аутрич-работы является получение ссылки, но это гораздо больше, чем просто это: аутрич может помочь вам построить долгосрочные отношения с ключевыми влиятельными лицами в вашей отрасли, и эти отношения могут означать, что ваш бизнес будет высоко оценен и доверял. Это само по себе ценно, даже если мы на мгновение забываем о построении ссылок, потому что мы создаем настоящих евангелистов и защитников нашего бизнеса.

Отправка реферального трафика

 

Мы говорили о влиянии ссылок и линкбилдинга на ваш рейтинг, но как насчет влияния ссылок на реферальный трафик? Хорошая ссылка с популярного веб-сайта также может привести к увеличению трафика. Если это релевантный веб-сайт, есть вероятность, что трафик также будет актуальным и также может привести к увеличению продаж. Опять же, в этой ситуации ценность ссылки касается не только SEO, но и клиентов. Отличным примером этого в действии был гостевой пост, написанный Майклом Эллсбергом в блоге Тима Ферриса. Он также написал тематическое исследование для Forbes, объясняя, насколько ценным для него был этот гостевой пост. «Есть большая разница между участием большой аудитории, — говорит он, — и сравнительно небольшой (но все же большой) аудитории, которая до смешного увлечена». Другими словами,

Создание бренда

 

Хорошее построение ссылок может помочь построить ваш бренд и утвердить вас в качестве авторитета в своей нише. Есть некоторые методы линкбилдинга, такие как создание контента, которые могут показать людям опыт вашей компании, и это может иметь большое значение для построения вашего бренда. Например, если вы создаете контент на основе отраслевых данных и публикуете его, у вас есть шанс стать известным в своей отрасли. Когда вы проводите разъяснительную работу и пытаетесь получить ссылки на контент, вы демонстрируете свой опыт и просите других людей в вашей отрасли помочь распространить информацию и показать другим то же самое.

Важное замечание о построении ссылок и «заработке» ссылок

 

Или важность наличия веб-страниц, на которые стоит ссылаться.

Прежде чем создавать ссылки, вам нужно что-то ценное, на что можно будет строить ссылки. Часто это домашняя страница вашего сайта. Однако чаще всего вы создаете ссылки на специализированные ресурсы, такие как сообщение в блоге, инструмент, исследование или графику. Иногда эти активы существуют задолго до того, как вы начнете кампанию по построению ссылок. В других случаях вы создаете эти ресурсы специально с целью построения ссылок.

Это знакомит с концепциями получения ссылок и «заслуживания ранжирования». Все кампании по наращиванию ссылок должны начинаться с чего-то, на что стоит ссылаться . Очень сложно создавать ссылки на малоценные веб-страницы, но когда вы начинаете с чего-то действительно ценного, что люди считают полезным или достойным обмена, создание ссылок становится намного проще.

Обязательно к прочтению!!!

Материалы на сайте размещаются в соответствии с условиями, представленными на странице "Условия".

Публикация, размещенная на данной странице, является исключительно выражением личного мнения её автора! Автор указан рядом с заголовком публикации.

Этот материал никак не связан с сотрудниками сайта или его владельцем и не обсуждался с ними перед публикацией!

В случае, если данная публикация нарушает Ваши права, просьба перейти на страницу "Контакты" и следовать предложенной там инструкции.

Добавить комментарий